이 글에서는 다음을 논의합니다:
- 스크린 스크래핑 정의
- 스크린 스크래핑과 웹 스크래핑의 차이점
- 스크린 스크래핑의 활용처
- 스크린 스크래핑 자동화
스크린 스크래핑 정의
스크린 스크래핑은 수동으로 수행할 수도 있고(예: Python 스크린 스크래핑 기법 사용), 자동화된 웹 데이터 수집 솔루션을 사용하여 수행할 수도 있습니다.
그러나 ‘스크린 스크래핑 ‘이란 무엇일까요?
모든 웹 데이터는 시각적 또는 텍스트 형태로 프런트엔드에 표시됩니다. 컴퓨터 용어로 이는 GUI(Graphical User Interface)로 알려져 있습니다. 일부 기업은 성공적인 경쟁사 광고 캠페인의 이미지를 캡처하는 데 관심이 있을 수 있으며, 다른 기업은 사용자 인터페이스(UI) 품질 보증(QA)에 관심이 있을 수 있습니다.
스크린 스크래핑과 웹 스크래핑의 차이
스크린 스크래핑은 주로 웹 사용자에게 표시되는 정보(광고, 화면 표시, 투자 차트 등)를 수집하는 데 초점을 맞춥니다. 웹 스크래핑은 사용자 인터페이스 프런트엔드에 표시되든 그렇지 않든 공개적으로 이용 가능한 모든 웹 데이터를 수집하는 데 목적을 둡니다. 여기에는 공개된 코드, 백엔드 사이트 아키텍처, 전환 데이터, 이미지 대체 텍스트 등이 포함될 수 있습니다.
스크린 스크래핑의 용도
모든 기업은 최고의 웹 스크래핑 도구를 사용하고자 합니다.
그렇다면 스크린 스크래핑의 가장 일반적인 비즈니스 활용 사례는 무엇일까요?
사용자 경험(UX)/사용자 인터페이스(UI) 품질 보증(QA)
스크린 스크래핑은 글로벌 사용자가 현재 앱과 웹사이트를 어떻게 보고 있는지 실시간으로 파악하기 위해 기업에서 매우 자주 사용됩니다. 주요 사례 중 하나는 UI/UX QA로, 새로운 인터페이스와 디자인을 출시하는 기업이 해당 디자인이 ‘의도한 대로’ 표시되고 있는지 확인하기 위함입니다.
광고 게재 위치 검증
마케팅 팀과 광고 대행사도 마찬가지입니다. 이러한 대기업들은 다양한 언어와 국가에서 캠페인을 운영하고 있습니다. 그들은 카피라이터, 디자이너, 광고 게재에 수십만 달러를 지출하고 있습니다.
- 하지만 광고가 의도된 대상에게 올바른 이미지와 함께 정확한 언어로 표시되고 있을까요?
- 타겟 사이트가 배너를 유리한 위치에 표시하고 있나요, 아니면 클릭을 전혀 유도하지 못하는 오른쪽 하단 모서리에 광고가 노출되고 있나요?
스크린 스크래핑은 기업들이 이러한 중요한 질문에 답할 수 있도록 지원하여, 기업과 고객 모두에게 낭비되는 수백만 달러의 광고 비용을 절감해 줍니다.
금융 데이터 트렌드 분석
헤지 펀드, 벤처 캐피탈리스트, 증권 포트폴리오 매니저들은 모두 금융 트렌드를 앞서가고, 정보적 우위를 확보하며, 자신과 고객을 위해 수익을 창출하기 위해 스크린 스크래핑을 사용하고 있습니다.
이를 위해 스크린 스크래핑으로 다음을 수행합니다:
- 노출된 기업 및 산업과 관련된 뉴스를 제공하는 기사
- 현재 관심도와 역사적 추세를 파악하는 데 도움이 되는 주식 추세/거래량 차트
- SEC(미국 증권거래위원회) 및 세금 소득 신고서 등 기업에 관한 공개 정보 수집 및 분석
소셜 미디어 감정 분석
기업들은 고객의 욕구, 필요, 문제점을 더 잘 이해하기 위해 소셜 미디어 감정을 활용하고 있습니다. 솔직한 논의가 이루어지고, 투자 조언이 공유되며, 자유 시장 P2P 경제를 통해 제품이 평가되고 있습니다. 사람들은 글, GIF, 이미지, 이모티콘, 동영상 등을 통해 자신의 아이디어와 생각을 공유하고 있습니다.
서비스를 제공하거나 경쟁하려는 대상의 시대정신을 이해하는 것의 가치가 점점 더 중요해지고 있습니다. 이를 활용하는 가장 효과적인 방법은 타겟팅 스크린 스크래핑 캠페인을 활용하는 것입니다.
전자상거래 경쟁 시장 분석
쇼핑은 매우 시각적인 활동입니다.
- 경쟁사 목록은 어떻게 표시되고 있습니까?
- 어떤 이미지를 사용하고 있나요(사람이 등장하는가? 전신 샷인가? 중거리 샷인가?)
- 고객들은 제품을 어떻게 평가하고 있나요? 상품들은 어떤 별점을 받고 있나요?
- 마켓플레이스 내 검색 결과에서 상품은 어디에 노출되고 있나요?
스크린 스크래핑은 디지털 판매자들이 이 정보를 활용하여 다음과 같은 측면에서 더 나은 결정을 내리도록 지원함으로써 판매 주기를 개선하는 데 도움을 줍니다:
- 카탈로그에 추가할 신제품 선정
- 어떤 가격대가 어떤 고객층에서 전환율을 높이는지
- 대규모 창고 및 유통망에 투자할 지역
경쟁사 사이트 분석
기업들은 경쟁사 사이트 구조를 크롤링, 수집, 분석하여 자사 디지털 경험을 개선하고 학습하며 반복적으로 발전시키고 있습니다. 스크린 스크래핑을 통해 다음과 같은 질문에 답하고 있습니다:
- 우리 사이트에 부족한 섹션은 무엇인가?
- 경쟁사가 보유하고 있지만 우리 사이트에는 없는 고객 가치 창출 콘텐츠가 있는가?
- 경쟁사의 내비게이션 경험이 더 단순하고 깔끔한가?
지역별 검색 엔진 결과
타깃 지역에서 주요 검색어에 대해 검색 엔진이 결과를 어떻게 표시하는지 확인하세요. 예를 들어, 어떤 광고, 스니펫, 결과가 검색 결과 상단에 나타나는지 파악합니다. 이는 개인의 질문과 위치에 따라 달라지며, 타깃 고객이 구매 여정에서 무엇을 보는지 아는 것은 더 효과적인 구매 여정을 ‘설계’하는 데 핵심이 될 수 있습니다.
스크린 스크래핑 자동화
스크린 스크래핑 작업을 자동화하려면 최고의 웹 데이터 플랫폼인 Bright Data를 사용해야 합니다.
Bright는 웹 스크레이퍼 API와 같은 도구를 제공하여 기업이 버튼 클릭만으로 대상 사이트 화면을 스크래핑할 수 있게 합니다. 이 도구의 장점은 코딩이 전혀 필요하지 않으며 다양한 형식(JSON, CSV, HTML 또는 Microsoft Excel)으로 데이터를 추출할 수 있다는 점입니다.
